브랜드 <에르메스 HERMES> 역사와 기원, 대중의 인식, 가방

 

기원과 역사

에르메스는 창업자 티에리 에르메스의 이름에서 따온 브랜드로, 1837년에 마구를 만드는 회사로 시작되었습니다. 처음에는 수준 높은 가죽 제품을 만드는 장인집으로 유명했으며, 그 뒤로 교통 수단이 자동차와 배로 변화하면서 여행에 관련된 가죽 상품을 제작하는 분야로 크게 확장되었습니다. 에르메스는 가족 경영으로 운영되었으며, 창업자의 자손들이 계승하면서 지금까지 이어져온 회사입니다.
에르메스는 창작의 자유와 아름다운 소재에 대한 탐구, 그리고 오래 지속되면서도 실용적이며 우아한 제품을 만들어내는 뛰어난 노하우의 계승을 통해 장인 정신과 휴머니스트적 가치에 충실해왔습니다. 이러한 가치와 신념은 에르메스의 독창성을 형성하는 핵심 원동력이었습니다. 또한 가족 경영과 자립적 운영, 책임감 있는 경영을 추구하며, 프랑스 내의 생산지에서 제품을 집중적으로 생산하는 방식을 고수하고 있습니다.
또한 에르메스는 희소성과 브랜드 가치, 유명세를 갖춘 명품 브랜드로서 많은 관심을 받았습니다. LVMH가 에르메스를 인수하려는 시도로 인해 소송전이 발생하였지만, 에르메스는 공동 합의문을 통해 악셀 뒤마를 CEO로 임명하고, 오너 경영 체제로 회복하여 성공적으로 소송전을 해결하였습니다. 에르메스는 창의성, 혁신, 책임감과 같은 기업가 정신을 비즈니스 모델로 삼고, 뛰어난 제품과 고급스러운 이미지를 통해 세계적으로 인정받는 브랜드로 성장하였습니다. 

 

대중의 인식

에르메스는 루이비통과 샤넬과 함께 3대 명품 브랜드로 꼽히며 독보적인 전통성과 장인 정신으로 최고의 명품 패션 브랜드로 평가받고 있습니다. 에르메스의 제품은 대부분의 상급 명품 브랜드와 비슷한 가격대를 가지지만, 프리미엄 핸드백 라인은 매우 높은 가격대를 갖추고 있습니다.
에르메스의 프리미엄 핸드백 라인 중에서는 특히 버킨백과 캘리백이 가장 높은 인기와 가격을 자랑합니다. 이들은 특정 매장에서만 구매 가능하며, 신품 가격도 상당히 높습니다. 특수 가죽이나 다이아몬드 장식 등이 포함된 제품들은 수 천만원에 이르는 가격으로 거래될 수도 있습니다. 이런 프리미엄 핸드백은 그들만의 고유한 정책에 따라 어느 누구나 쉽게 구매할 수 없습니다.
에르메스는 다른 명품 브랜드들과는 달리 수공업을 유지하며, 오너 경영 체제를 유지하고 있습니다. 이는 브랜드의 진정한 명품 품질과 제품 생산에 집중하는데 큰 역할을 합니다. 또한 에르메스의 마케팅 전략은 독특한데, 사실상 마케팅 부서가 없고 모든 직원이 마케팅 담당자라는 의미입니다. 유명인들의 지지나 유명스타들을 앰버서더로 사용하는 등의 일반적인 마케팅 전략을 거부하고 있으며, 에르메스의 브랜드 가치는 아무나 가질 수 없다는 독보적인 느낌을 강조하고 있습니다.

에르메스의 대표, 가방의 유명세 

에르메스의 대표 상품은 버킨과 켈리로 알려져 있습니다. 그러나 이 두 제품은 일반적으로 매장에서 바로 구입할 수 없으며, 프리 오더 방식으로 주문 제작이 이루어지는 VIP 고객들에 한정됩니다. 매장에서 직접 구입하기 위해서는 다른 제품들을 구매해서 실적을 채워야 합니다. 이런 이유로 리셀 샵에서도 에르메스 제품들이 판매되며, 프리미엄 가격에 거래되는 경우도 많습니다. 일반적으로 현대 쏘나타 한 대 값 이상을 리셀샵에서 지불해야 버킨이나 켈리를 살 수 있다고 합니다.
에르메스 매장에서 구매 가능한 일부 유명한 백으로는 피코탄 백, 가든파티 백, 에르 백, 린디 백 등이 있으며, 가격대는 300만원대 전후로 합리적인 편입니다. 그러나 버킨과 켈리 같은 대표 상품은 VIP 예약을 받지 않는 상황이며, 특별 제작 주문을 한 경우에도 약 3년 정도 기다려야만 제품을 받을 수 있습니다.
에르메스 제품은 대부분 에르메스 웹사이트에서도 온라인으로 구매할 수 없으며, 특히 버킨과 켈리는 온라인 구매가 불가능합니다. 그레이스 켈리가 들고 다니며 유명해진 켈리 백은 가장 많이 판매되는 35cm 사이즈 제품으로 약 930만 원 가격대입니다. 에르메스의 높은 수요로 인해 국내에서는 VIP도 예약을 받지 않고 있으며, 특히 버킨의 경우 약 2,000명의 대기자가 있어 매장에서 구하기 어렵고, 특별 주문을 해도 약 3년 정도 기다려야만 제품을 얻을 수 있다고 합니다.