브랜드 <디올 DIOR> 역사과 기원, 브랜드 가치, 대표라인



섬세하면서도 여성스러움의 끝판왕 Dior

최근에 Dior의 가장 대표적인 핸드백인 레이디백이 가격인상으로 인해 1,000만원에 육박한다는 기사를 접했습니다.

1,000만원의 고가의 가방은 그만큼의 가치가 있을까요?

가격인상에도 불구하고 지속적인 판매가 이루어질지 궁금해집니다.

디올의 시그니쳐 백이 1,000만원이 되기까지 

어떤 길을 걸어왔는지 같이 한번 살펴봅시다!

 

브랜드의 기원과 역사 

Christian Dior은 1946년에 창업한 패션 브랜드로, 그 역사는 짧지만 그 명성은 대단한 것으로 알려져 있습니다. 디올은 마르셀 부삭에게 제안받아 필립에 가스통의 디자이너가 될 수 있었지만, 자신의 이름으로 새로운 브랜드를 만들고자 했습니다. 그 결과 디올은 부삭의 후원을 받아 런칭하게 되었습니다. 디올은 전쟁 직후 망가진 나라를 고려하지 않고 화려하고 여성적인 옷을 만들어냈기 때문에 많은 비판을 받았지만 동시에 동경의 대상이 되기도 했습니다. 특히, 하퍼스 바자의 편집장은 디올의 옷을 "정말 본 적 없는 옷"이라 칭찬하며 뉴 룩으로 세계적인 명성을 얻게 되었습니다. 영국의 엘리자베스 공주와 마거릿 공주까지 디올의 패션쇼를 보기 위해 버킹엄 궁전에서 비공식 패션쇼가 열렸을 정도로 큰 인기를 얻었습니다.크리스티앙 디올은 1957년 심장마비로 사망한 후 이브 생 로랑이 그 후계자로 선정되었습니다. 생 로랑은 디올을 다시 최고의 브랜드로 올리는 데 성공했으며, 디자인을 간소화하고 편안하게 변화시켰습니다. 하지만 생 로랑의 후임자들은 성공적인 디자인을 내놓지 못하였고, 80년대에는 부도 위기에 처해 디올을 포함한 모기업이 인수되었습니다. 1997년 존 갈리아노가 메인 디자이너로 임명되었고, 과거의 디올 명성에 걸맞는 화려한 디자인을 선보였습니다. 그러나 반유대주의적인 발언과 여성 비하 발언이 퍼지면서 해고되었습니다. 그 후 디올은 여러 디자이너를 거치면서 성과를 내지 못했지만, 라프 시몬스의 영입으로 초기 디올의 정신을 부활시키고 현대적으로 재해석하는 데 성공했습니다. 현재는 마리아 그라치아 키우리가 크리에이티브 디렉터로 활동하고 있으며, 여성들을 아름답게 만드는 디자인으로 주목받고 있습니다.

 

브랜드 가치

1984년 베르나르 아르노 회장이 디올의 모기업을6,000만 달러에 인수한 후 LVMH 그룹의 지배권을 획득하면서,하이패션 브랜드들의 세계화와 그룹화를 시작하는 시발점이 되었습니다. 현재 LVMH 그룹 내에서 큰 위상을 가지고 있으며, 크리스티앙 디올의 100% 자회사'Financiere Jean Goujon'이 LVMH 지분의 42.36%를 보유하여 중간지주회사 역할을 하고 있습니다.전 세계적으로 세련된 이미지를갖춘 디올은 국내에서도 인기가 높아졌으며,최근에는 매출이 급성장하고 있습니다.
디올은 한때 국내에서는 상대적으로 비교적 높은 가격대와 까다로운 입점 기준 때문에 다소 인기가 떨어졌습니다. 그러나 최근에는 LVMH의 경영 방식 변화, 인기 연예인들을 활용한 캠페인, 인스타그램 등을 통한 홍보, 디자이너 멘도 킴 존스의 공격적인 콜라보레이션과 스트릿 패션에 대한 관심 등으로 인해 국내 매출이 폭발적으로 증가하고 있습니다.2020년에는 국내 매출이 루이 비통, 샤넬, 에르메스에 이어 4위로 3,285억 원을 기록하며 높은 성장률을 보였으며, 2021년에는 무려 6,139억 원으로 이전년도보다 2배 가까이 증가하여 에르메스를 넘어서며 상당한 성과를 거두었습니다. 또한, 국내 시장에 대한 적극적인 마케팅과 디올 브랜드의 플래그십 스토어 오픈, 대학과의 협업 등으로 한국 시장에 적극적으로 접근하고 있습니다. 이러한 노력으로 디올은 국내에서 높은 인기와 호실적을 기록하고 있습니다.

 

대표라인 레이디백은?

디올의 대표 핸드백은 'Lady Dior'입니다. 이 가방은 1995년 다이애나 왕세자비의 프랑스 방문 때 베르나데트 시라크가 선물로 전달한 'Chouchou'라는 비공식 백이었으며, 이후 다이애나가 이를 들고 다니면서 큰 주목을 받아 'Lady Dior'이란 이름으로 정식 발매되었습니다. 여러 톱스타들이 이 가방을 소지하며 인기를 끌고 있습니다. 레이디 디올 라인의 시그니처 소재로는 램스킨과 페이던트가 있으며, 까나쥬 패턴이 특징적인 디자인입니다. D.I.O.R 알파벳이 달린 럭키 참이 레이디 디올 백에 특징적으로 붙어있습니다. 가격대는 소재와 사이즈에 따라 다양하며, 높은 인기로 인해 가격도 상승하고 있습니다. 디올의 램스킨 소재는 부드러우며 고급스러운 느낌이지만 스크래치에 취약하며, 페이던트 소재는 광택이 화려하고 스크래치에 강하지만 밝은 색상의 경우 변색과 이염이 발생할 수 있습니다. 최근에는 가공한 송아지 가죽의 레이디 디올도 추가되었습니다.레이디 디올은예물이나 선물로 인기가 많아지고 있으며,샤넬 클래식백에 비해 가격적으로도 상대적으로 저렴하여 매장에 입장하면구매하기 용이합니다.디올의 높은인기와 멋진 디자인으로 여성들사이에서 매우 인기있는 핸드백 브랜드입니다.